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抖音运营底层逻辑,你掌握了多少

作者:东莞市亿商信息科技有限公司 浏览: 发表时间:2022-09-21 14:35:09



一、搞懂抖音

(1)首先,要明白自己针对的客户是谁,针对客户群体去制作内容。

(2)了解抖音

①抖音是一个拥有7亿月活用户的平台,在抖音上火不了的话,在其他平台也很难火。

其次,抖音的用户量已经见顶了,它的用户量很难再上涨,野蛮时代已经结束(部分类目还处在野蛮生长时代),现在已经进入了留存时代,谁的内容能留住用户,给平台带来利益,谁就能火。


那么,它的待长大类目有以下这些,想拍抖音的小伙伴可以参考一下:

中视频(这个之前已经提到过很多次了,今日头条、抖音、西瓜三大平台联手推出的中视频伙伴计划)

本地生活、游戏、二次元、大文化(教育、科普)、高质剪辑(鬼畜、混剪)

乡村风(抖音从2021年才开始发力做下沉市场,乡村风在今年很吃香)


②抖音是从音乐类视频工具破圈的,所以很看重BGM,大部分视频都得配乐,而且配乐配得好才容易爆。


③用户分析

用户性别:男48% 女52%,男女比例正常

用户年龄:年龄分布比例均匀,年轻人较多

用户偏好:演绎、生活、美食播放量较高

情感、文化、影视类视频增长较快。

男性偏好军事、游戏和汽车

女性偏好美妆、母婴。


(3)明白用户为什么用抖音?

抖音是一个娱乐、放松的地方,谁能吸引到用户的注意力,谁就能赚钱


二、抖音算法

(1)去中心化;推荐什么人群、推荐多少流量,由机器决定智能推荐

(2)推荐逻辑

①智能推荐;根据账号标签、视频标签、视频画面、文本特征(描述、话题)给你匹配用户

②基于社交:推荐给你认识的人和可能认识的人、关注的人和关系链中的人。

③基于定位:同城号、附近的视频、附近的直播

④经过计算才推荐:先计算账号标签、视频标签和视频类型,在计算用户的喜好,最后将用户和内容匹配。

(3)计算维度

①内容计算

识别视频内容,包括视频类型、视频内容、视频场景、视频人物

文本特征计算,包括视频描述,提取关键词(新算法比较在意)

风险计算,看看视频有没有涉政、涉黄、低俗等

②用户计算

首先计算用户特征,对什么视频感兴趣,再计算他的身份特征,包括性别、年龄和常驻地等,还有行为特征,然后给用户打上标签

③环境计算

位置、时间、天气

④评估计算

评估视频质量,从留存率\完播率、用户停留时长和互动(点赞、评论和转发)三方面来评估,如果评估效果好,就会加大推荐量和推荐范围,如果评估不好,就会减少推荐甚至不推荐。

(4)核心点

①留存:留存率、完播率

②互动:点赞、评论、转发和收藏

③吸粉

④完播率

⑤互动率

(5)推荐过程

发内容—审核(无违规,通过,通过不代表优质,只表示内容合格)→系统计算→冷启动(经过计算,尝试推荐给你一小部分用户,会优先推荐给粉丝,一般推荐500以内,如果效果好,就会达到热启动,继续推荐)→评估计算→衰减


三、上热门五要素

(1)内容合规

①视频内容不能违反平台规定,平台治理大于一切

②风险控制:抖音风控系统、作弊风险

③账号问题诊断:自动清粉,提升粉丝质量。

(2)消重

要重视原创,不能照搬照套。

越稀有的内容,平台越喜欢

(3)受众

由选题决定,不要太自我,要根据用户的喜好来选题创作,创作内容要紧扣选题。作为新人网感差,可以多看大咖视频,学习他们的网感。

(4)留存

①三要素:留存率、完播率、播放平均时长

②怎么做:用精彩的开头留住用户,标题、封面与视频内容符合;决定用户能否看完视频的有视频价值(文案结构、视频增量)、文案逻辑、有无反转。

以解说为例:首先要把故事讲清楚,帮用户节约时间,注意故事背后的细节,对难点、疑点的解读,让用户更开心更愉悦,故事有看点(选剧好),开头抓住用户,剪辑加分项,文案紧凑无废话。

(5)互动

①点赞:一般是除留存之外影响最大的要素,留存高,点赞高,爆的概率就高

②评论、转发、收藏对视频播放量影响不大

③话题性决定互动,选题要有话题性


四、视频没播放量的原因

(1)账号标签过多,平台不知该如何推荐;没有标签,不知该给你推荐什么样的人;标签不准,推荐用户就不精准

所以要强化账号标签,让系统准确识别,推荐精准人群。

(2)视频标签

在新算法下很重要,系统没有感情,靠画面和文本描述提取关键词,所以文本描述一定要准确

(3)视频内容

①选题最最重要,选题不对,努力白费。

②留存:开头抓住用户

③内容质量

(4)账号权重

可以决定账号的下限,权重越高,播放量越大。


播放量不好,从以上这些问题排查就好了。



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