360推广“爱回家”营销案例,场景思维赋能营销

作者:东莞市亿商信息科技有限公司 浏览: 发表时间:2021-05-29 15:41:58

       2017年10月19日,亚洲首屈一指的创意奖——第十届金投赏颁奖典礼正式落下帷幕。在众多创新营销案例的激烈角逐中,360推广提交的“爱回家,从'家'营销到'+'营销”的案例,亿商科技有限公司凭借着独特的创意、领先的技术运用及深挖全场景资源价值的多重优势,受到了各个行业品牌广告主的认可,引发了数字营销界的强烈关注。


  激活春节场景,360推广助力品牌主脱颖而出


  每一年的春节,春运前后都是受众注意力最为集中的时刻,不管是一票难求,还是年终相关的旅游、投资理财话题,往往是人们热谈的对象。如果将春节所吸引的眼球看做水流,各家品牌广告主都期待能“搭上”春节的快船,进入更为宽阔的大河,获得更大范围的品牌曝光和效果转化。但同样是盯着春节这个噱头,同样是投入不菲资金进行推广,但并非每一家企业都能凯旋而归。


  由360推广操刀的“爱回家,从'家'营销到'+'营销”案例则别出心裁,创意洞开,以过年回家这一现象级话题展开,契合春节“回家”和“爱”的消费者共鸣点,打造了从“家”到“行业+”的创意营销玩法,围绕着抢票、旅游、投资理财三大春节主要场景,为客户量身定制了“爱回家”整合营销方案,不仅收获了远高于预期的注意力效应,更实现了真金白银的转化。


  这样骄人的“战绩”要归功于360推广对场景营销价值的理解上。360推广深度挖掘春运“360抢票”热点,成功将汇聚来的热点转化为流量,为那些想寻求强势流量平台、提升品牌形象的企业提供了大流量曝光机会。同时巧妙地将“家”与行业营销+进行了结合,抓住春节期间电商、旅游、理财等强关联的消费需求,顺势接入大众点评、京东、携程、同程网、悟空理财、网易贵金属等数十家品牌客户,为用户提供租车、订餐、网购、订票、理财等一站式服务,在春节场景营销中达成了消费者与广告主的双赢。


  场景、智能珠联璧合,这会是营销的未来


  对比同类以春节为“卖点”的营销案例,360推广的“爱回家,从'家'营销到'+'营销”案例,更像是场面恢弘的一场大戏,在不同的春节场景中切换,来自于电商、旅游、投资理财等多个领域的品牌主轮番“出演”,堪称是一部借势春节话题热点的大片。不仅“剧本”创意好,剧情吸引人,演员更是紧紧贴合春节时节的消费需求,得到用户的积极响应和参与也就顺理成章了。


  但不管营销创意多么巧妙,内容多么撩拨用户心智,都离不开好的“舞台”和“观众”,两者间相辅相成,才能成就经典。


  目前,360推广已经达成了对消费场景的立体化、多样化覆盖,其产品矩阵涵盖了工具、娱乐、资讯、视频、下载等,PC端覆盖了5亿用户,移动端拥有10亿用户,是仅次于腾讯的第二大互联网场景平台。360手机助手作为此次“爱回家”案例的重要移动营销平台之一,拥有近8亿用户,日分发量高达1.8亿次,通过开屏、红包等丰富广告样式和走心文案,让客户推广信息能够触达到更广泛的消费群,并实现最大转化。此外,360推广还通过北京时间、花椒直播、快视频、影视大全等内容型产品,进一步“抢占”用户场景,为品牌客户带来更多选择。


  而智能化手段的引入,让360推广在帮助客户深挖全场景价值方面如虎添翼。依托于行为链大数据,360推广已经建立了从把握精准受众、趋势辨别与指导、智能自动化投放、全方位效果跟踪的智能营销体系。尤其是在利用智能化工具重构消费场景方面,360推广更具有突破性创新,既能准确洞察消费需求,又能借助全新的交互技术,“制造”消费共鸣场景,真正让人与品牌建立持续性的连接关系,达成品效双赢。


  正是因为有这些独特的场景推广资源和智能化商业产品的支撑,360推广才能“操刀”这样的优秀营销案例。本届金投赏360专场以“未来已来——场景思维打造360°智能营销”也足以体现360推广将场景与智能一直放置在未来发展的战略位置上。场景不仅是人与人、人与品牌、人与场景的连接器,更会是未来营销的核心。未来360推广将持续发力,亿商科技将代表营销最先进生产力的工具和思维分享给更多企业客户,让更多企业从中受益,构建更大的商业舞台。



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