微信朋友圈广告如何投放

作者:东莞市亿商信息科技有限公司 浏览: 发表时间:2021-05-29 10:51:01

现在朋友圈广告越来越受广告商的关注,尤其是门店小商铺的关注与青睐!在本地推广广告投放的过程中,是如何实现广告精准投放的?


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外层样式的商户地理位置信息,是本地推广广告核心的特性之一。结合精细的区域定向,实现了本地商户和周边用户的连接。


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那么在广告投放过程中,针对本地商户对门店周边客源开发的营销需求,我们是如何确保每一条广告都能够准确而有效地触达到广告主所希望触达的地理范围内的潜在用户?

在这之前,我们先了解两个简单的数据概念。一是用户的地理位置数据,二是商圈地域数据。

用户的地理位置数据:用户在使用微信服务的过程中主动上报的GPS数据,并结合联网环境的WIFI识别技术,经过微信数据算法模型的处理,得到的用户的常驻地理位置数据集合。

商圈地域数据:结合腾讯大数据的能力与腾讯地图在线下数据的积累,通过机器算法计算出真实的商圈覆盖范围,并在此基础上辅以人工运营,进而保证商圈数据的准确性。


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当广告主设置的区域定向条件,与用户的地理位置信息数据相匹配的时候,广告系统就能够准确地让广告曝光给指定地理区域范围内的用户。简单来说,这些地理位置数据就如同一顶顶标记颜色的帽子,戴在每一个用户上,而当广告主选择了特定的颜色作为投放人群,这些符合特定颜色标记的用户才有可能成为广告的受众。



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那么一条精准投放的本地推广广告在微信广告系统中,需要经历什么样的“旅程”才能呈现在用户眼前?

在这个“旅程”中,有一个环节很重要,那就是“广告检索”,也就是找到符合用户属性的所有广告。微信广告系统在整个广告检索过程中力求逻辑清晰、明确,使得广告完成这趟“旅程”。

完成广告检索之后,广告系统会综合衡量广告出价、广告素材质量、用户与广告的互动频率等等因素,确定一条符合用户属性及需求的广告给用户。



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从朋友圈图文广告、视频广告、原生推广页到本地推广广告,微信广告团队不断地寻求技术上的突破来为广告主创造更多价值。朋友圈本地推广广告上线以来,投放朋友圈本地推广广告的越来越多,受到许多本地商户的好评。



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